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时间:2020-11-20

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  11月13日,位于S4高速南桥望园南路出口的美谷美购广场开业了。为了庆祝这个奉贤东方美谷全新推出的大型化妆品消费空间,上百个品牌联合推出大促。买一送一、两件五折……一幅幅促销广告贴在最醒目位置,不断刺激着消费者的购买欲望。

  这是“后双十一”时期依旧坚挺的上海化妆品市场真实写照。即便美谷美购广场远在奉贤区,仍旧阻挡不了化妆品刚需人群对美、对性价比的不懈追求。而在这种景象背后,更值得探寻的则是,为什么一个距离市中心近50公里的远郊区,可以做大化妆品这桩生意?

  日前,奉贤迎来第三届东方美谷国际化妆品大会。正是在这场盛会之上,我们找到了答案。

  2018年11月24日,首届东方美谷国际化妆品大会在奉贤举行。会后,“奉贤”二字深深植入许多化妆品业内人士脑海里。因为大家实在没想到,这个近几年刚刚在国内冒头的化妆品产业集聚地,竟然能请来法国的欧莱雅、路易·威登,日本的资生堂、高丝,韩国的爱茉莉太平洋、科丝美诗等国际头部企业。特别是资生堂(中国)投资有限公司中国区总裁藤原宪太郎还在那次大会上发表了演讲,并透露了在奉贤建设创新研发中心的计划,更让奉贤一夜间成了化妆品行业焦点。

  资生堂到底会不会在东方美谷布局它的研发中心?不光奉贤,几乎全世界的化妆品企业,都紧盯着这一动向。就在今年3月18日,国内疫情刚有好转,一个重磅消息就从奉贤传出:东方美谷与资生堂集团正式签订战略合作协议,明确将建中国第三个资生堂的研发中心——资生堂集团可持续发展研发中心。资生堂全球CEO鱼谷雅彦也非常关心这一战略动作,曾多次和奉贤区领导面对面或视频连线交谈,不断敦促项目尽快落地。

  就在日前的大会上,记者进一步获悉,资生堂在奉贤的项目现已进入装修阶段,计划明年4月启动,资生堂的处方技术将和奉贤本土企业的生产技术结合,共同开发新的皮肤实测分析方法。当天大会发言的藤原宪太郎也透露,2021年,资生堂将携御银座(The ginza)、Baum、Effectim三个全新化妆品品牌,正式登陆中国。

  奉贤区投促办主任顾卫星告诉记者,此前连续两年的大会,带来了非常显著的溢出效应。国内火爆的新兴品牌如完美日记、麦吉丽等,都是在参会过程中,了解了奉贤,认准了奉贤。此外,全球最大的香水公司科蒂(COTY)集团、日本高端化妆品品牌澳尔滨(ALBION)、上海家化、纽西之谜等国际国内一线知名企业品牌也将纷至沓来。

  今年前三季度,东方美谷美丽健康实体型企业新增40余家,商品销售额同比增长11.1%,规上服务业利润同比增长200%。随着第三届东方美谷国际化妆品大会的落幕,这一数字有望再次刷新。

  在美谷美购广场一层,既有国际一线的大牌化妆品在售,又有在李佳琦直播间常驻的国货新贵,品牌超过300多个,折扣还普遍低于电商。

  广场能在线上线下多渠道的竞争中呈现价格和货品种类的优势,得益于奉贤化妆品企业的不断集聚。如今在奉贤,化妆品企业已超过400家。尤其在2015年提出东方美谷产业品牌后,产业链不断完善,聚合效应更加凸显。目前,整个东方美谷产业规模已超过500亿元。

  位于奉贤百村创业园内的上海中韩创新创业园,当天携十余个进口化妆品牌参与大促。导购告诉记者,公司今年迁入东方美谷,目前独家代理了不少日韩化妆品。这些产品此前大都在线上销售,正是通过东方美谷独有的销售平台美谷美购广场,才首次得以在线下销售。且为了答谢上海的顾客,产品的定价也比线上更低。

  一家名为木十买的包装企业,则进驻美谷美购广场展示。作为化妆品行业配套的下游企业,公司业务并不直接面向消费者,但因那些创意包装盒设计实在精巧,还是吸引了许多人驻足。公司总经理卢佳衡说,两年前公司注册在奉贤,便是看中这里潜在客户的集聚效应。到今天他发现,不光上海本土的、长三角的化妆品企业也找上门来寻求合作,一些文创品牌,甚至鼎丰酱园这样的食品品牌也成了他们的客户。“上海的市场,机会比想象的多。”

  前两年提到东方美谷,总有人表示遗憾:奉贤这么多化妆品企业,怎么不打造一个化妆品界的奥特莱斯,给消费者让利。事实上,奉贤也并没有让广大消费者等太久,在今年5月,奉贤就第一次打出“美谷美购”的招牌,为市民带来一场区内化妆品牌的集中展销活动。展销期间,很多市民是专门从北边各区坐地铁远道而来消费的,馆内单日销售额常常超过70万元。

  如今,随着美业综合体美谷美购广场正式落成,不光给区内化妆品及相关企业开了一个自我展示、客户对接、线下销售的好渠道,也为消费者提供了一个优惠购买各类正品化妆品的好平台。

  “未来5年,奉贤将迎来化妆品行业的爆发期。”采访中,不止一家化妆品企业作出这样判断。一方面是因为国内化妆品消费市场不断成熟;另一方面则是因为奉贤在产业布局和品牌建设方面的先发优势。

  位于市工业综合开发区内的莱博药妆,是奉贤众多ODM(代设计加工)工厂之一。当外界还在质疑这类企业低附加值、缺乏原创时,该企业却在今年创下税收同比增长100多倍的业绩,合作品牌商上百个。营销部门负责人李婷表示,现今ODM企业是全球化妆品产业链上重要的一环,不仅可以帮助化妆品牌实现代加工,更能完成从创意到设计再到罐装落地的全流程,研发和创新要求越来越高。仅莱博药妆,就拥有研发师40多名。

  今年9月的一天,奉贤区领导收到一封来自法国的信件。寄件人是法国化妆品谷——这个聚集了香奈儿、欧莱雅等1000多家法国化妆品公司的全球行业引领者。信上说,疫情影响了法国大、中、小各类化妆品企业的经营,也让整条产业链停摆,法国方面迫切希望和东方美谷深化合作,谋求共赢。

  4年前,奉贤带着刚刚起步的东方美谷产业品牌第一次拜访法国化妆品谷时,尽管双方也签订了“双谷联动”的战略协议,但海外行业协会、巨头企业之于奉贤,还普遍持观望态度。但随着两次东方美谷国际化妆品大会的顺利召开,几乎全球头部的企业、各国的化妆品行业协会,都在奉贤的邀请下,走进了中国的大门。此次全球疫情来袭,它们进一步发现,活跃的中国市场承载着未来的发展希望。今年的大会,全球美妆百强企业前10位全员到场。

  此刻的奉贤,则摆出更加开放的姿态,主动抛出橄榄枝。就在疫情期间,奉贤与韩国庆山市、日本厚生劳动省、日本静冈县、日本化妆品工业联合会、大韩化妆品协会等建立了合作关系,并举办各类线个来自海内外的有效项目信息。

  面向未来,奉贤还给自己定下新的发展目标:不满足于做中国化妆品产业之都,而是谋求构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,打造国际化的东方美谷。


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